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캐즘 마케팅, 시장에서 오래 살아남기 위한 전략적 마케팅 [전략과 문제해결·캐즘(Chasm), 실습사례(case study) HRDInsight]오픈소스 수익 플랫폼 2023. 6. 4. 23:39
전략과 문제해결·캐즘(Chasm), 실습사례(case study) HRDInsight A 사 연 매출은 3조원에 육박한다. 반면 B사는 그룹 전체 매출은 약 20조 원, A사와 경쟁하는 산 업군 연 매출은 5조원에 달한다. 이른바 '가' 산업군 양대산맥이다. 제품 품목 별 시장으로 세분화 하면 A사 경쟁사는 C사, D사, E사이다. B사도 별반 다르지 않다. 요컨대 A사와 B사는 오랜 맞수 이고, A사가 선도자(First Mover) 일 때 B 사는 추격자(Fast Fellow)였다. 이 역할은 바뀌기도 하며 현재 진행형이다. A 사는 2018년 OOO가정간편식(HMR) '나'를 선제적으로 시장에 내놨다. 그로 부터 10여 개월 후 B사도 '나' 제품을 출시했다. C사, D사, E사도 잇따라 출시했다. ..